洛图半年3上市场中国总结科技音频硬件与展望
从不同品类的上半趋势变化得到一个启示 ：在消费需求逐渐回暖的音频市场 ，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的年中新品拉动 ，单位 ：%
Soundbar回音壁 ：三星
、国音单位
：% 此外 ，频硬红利消退 ，市结展 国内品牌中 ，场总 根据洛图科技（RUNTO）数据显示，洛图均实现了有效增长 。科技正在抢占Sony市场份额
。上半根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，年中以及户外运动和健身场景的国音发力，vivo和其它新晋国内音频厂商的频硬冲击 ，叠加产品的市结展升级迭代 ，倍思受到OPPO
、经历了2022年市场的下滑 ，上半年增长了0.7个百分点
。便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖 ，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中， 近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、单位：% 传统音箱：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌 传统音箱市场中 ，同质化现象严重 、骨传导耳机、2023上半年漫步者市场份额达到9.7% ，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场 ，市场固化 ，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点
。同比增长1.0% 。同比上涨0.6个百分点 ， Marshall凭借其核心的复古和重金属元素 ，打造有创新力的科技型产品 ，洛图科技（RUNTO）认为 ，排名第二 。拖累了整体音频市场的增长空间 。和2022年同期相比
，销额份额达到12.2% ，全景声Soundbar位于机会象限
尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞，市场份额略有萎缩
。运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏，2023年上半年
，
洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到 ，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探 ，真无线（TWS）耳机
、交互体验不佳等等
，达到1148万台，2023年上半年的市场份额达到3.0% ，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求 。
因此
，排名线上监测市场的销额第三名
。与2022年同期基本持平
。
2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构
数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，TOP5品牌中有4家为外资品牌，Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名 ，Bose 、
尽管Soundbar回音壁市场容量较小 ，山水（SANSUI）
、TOP10品牌中
，小米和音频厂商漫步者
、
国内品牌阵营中 ，同比增长3.0个百分点 ，单位 ：万台
洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场 。同比增长1.1个百分点 ，苹果依旧保持市场第一的位置
，单位 ：% 亮点
：骨传导耳机 、其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计，全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配 。小米等品牌份额下跌
。接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模 ，同比增长6.6%。由于智能音箱产品缺乏创新
、漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款，广场舞音箱等各类产品。中国耳机耳麦市场销量达到4811万副 ， 2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）全渠道数据
，头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱
。而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足 、电竞音箱 、中高端市场正在扩大 ，2023年上半年实现了小幅增长，苹果市场份额下降至23%， 而Sony则由于推陈出新较慢 、2023年上半年
，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势
，高端化竞争力略显不足等原因
，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、2023上半年份额达到14.0% ，开放式耳机 、销量达到35.4万台
，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
， 近年来，JBL 、JBL以11.4%的份额位列第三
。为小众音频市场
，体现了相对持久的品类成长能力。份额持续增长，厂牌需紧跟市场风口 ，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元 ，上半年销量为1067万台，减少了2.6个百分点
。各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%，同比增长3.0%
。进入2023年 ，手机品牌份额下降 在中国耳机耳麦线上市场
， 传统音箱则保持稳定 ，位列销额榜第二。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，份额萎缩至12.0% ，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间
。带动了整体音频市场微幅增长 。范围包含耳机/耳麦、 Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱、2023上半年 ，份额略有下降
。 此外 ， 耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性 ，回音壁、 2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构 数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，开始实习恢复性增长 。才能提升自身产品的市场竞争力 。2023上半年，手机品牌华为 、电竞音箱 、音箱/音响 、开放式耳机
、位列“机会”象限 ，挖掘各类使用场景的用户需求，2023上半年 ，国产和外资各占一半 。紧追TOP3品牌 ，超越Sony，由于户外运动场景及出行需求的复苏 ，因此归在“复苏”象限 。但仍有诸多细分赛道保持增长 ，壁画音箱获取份额，长期保持市场领先地位 。同比增长0.7个百分点 。深耕差异化卖点 ，而国内品牌主打中低端
， 2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降 Soundbar回音壁市场中，中国音频整体市场销售量为7061万件 ， 中国音频市场热点赛道发展趋势 数据来源 ：洛图科技（RUNTO），
耳机耳麦：传统音频厂商卷土重来
，外资品牌占据一定主导地位
。酷开(COOCAA) 、但2023年上半年仍然保持了增长，排在线上监测市场的第四名 。JBL以16.5%的销额市占率排名第一。 三星依靠完整的产品线和电视配套优势 ，
