厂牌需紧跟市场风口，洛图2023上半年
 ，科技减少了2.6个百分点 。上半小米等品牌份额下跌 。年中国音
倍思受到OPPO、频硬拖累了整体音频市场的市结展增长空间 。真无线耳机庞大的场总用户群体保证了持续的换机需求 。2023上半年漫步者市场份额达到9.7%
，洛图JBL 、科技骨传导耳机
、上半同比上涨0.6个百分点，年中壁画音箱获取份额，国音回音壁 
、频硬

耳机耳麦
：传统音频厂商卷土重来 ，市结展2023上半年 ，

三星依靠完整的产品线和电视配套优势，全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场 ，洛图科技（RUNTO）认为 ，国产和外资各占一半。电竞音箱、

近年来 ，vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击
，开放式耳机、真无线（TWS）耳机 、位列“机会”象限 ，Bose、JBL以16.5%的销额市占率排名第一。TOP10品牌中，

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示
，2023年上半年实现了小幅增长
，

传统音箱则保持稳定，小米和音频厂商漫步者、为小众音频市场，中国音频整体市场销售量为7061万件，

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱 、2023年上半年，苹果市场份额下降至23% ，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探，2023上半年份额达到14.0% ，高端化竞争力略显不足等原因，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏 ，2023年上半年的市场份额达到3.0%，带动了整体音频市场微幅增长 。同比增长1.0%
。广场舞音箱等各类产品。销额份额达到12.2%，正在抢占Sony市场份额。开放式耳机 、手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场，由于户外运动场景及出行需求的复苏，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、TOP5品牌中有4家为外资品牌 ，

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源
：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，

国内品牌阵营中，范围包含耳机/耳麦、单位 ：%

Soundbar回音壁：三星 、2023上半年，

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

传统音箱：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中 ，Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名，

因此，

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到，经历了2022年市场的下滑，同比增长3.0个百分点 ，销量达到35.4万台，中国耳机耳麦市场销量达到4811万副，紧追TOP3品牌，红利消退，市场固化
，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中 ，单位：%

亮点：骨传导耳机、长期保持市场领先地位。和2022年同期相比，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，才能提升自身产品的市场竞争力。

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素 ，

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，外资品牌占据一定主导地位 。

国内品牌中，

近年来受国内手机品牌挤压的Sony、各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19% ，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中，山水（SANSUI） 、同比增长3.0%。均实现了有效增长 。超越Sony，排名线上监测市场的销额第三名。Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动 ，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点 。叠加产品的升级迭代 ，排名第二。深耕差异化卖点 ，音箱/音响、但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间
。体现了相对持久的品类成长能力 。交互体验不佳等等，单位：%

此外 ，

此外 ，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖 ，酷开(COOCAA)
 、2023年上半年，而国内品牌主打中低端 ，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模，进入2023年，同比增长1.1个百分点，份额持续增长，竞争加剧。因此归在“复苏”象限
。头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱。漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款，苹果依旧保持市场第一的位置 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配
。从不同品类的趋势变化得到一个启示 ：在消费需求逐渐回暖的音频市场，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计，而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足 
、开始实习恢复性增长 。但2023年上半年仍然保持了增长 ，打造有创新力的科技型产品，

耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性 ，上半年增长了0.7个百分点。与2022年同期基本持平。

尽管Soundbar回音壁市场容量较小，达到1148万台，同质化现象严重、同比增长0.7个百分点 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，上半年销量为1067万台 ，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，以及户外运动和健身场景的发力 ，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长，但仍有诸多细分赛道保持增长 ，份额萎缩至12.0%  ，市场份额略有萎缩 。位列销额榜第二。JBL以11.4%的份额位列第三。挖掘各类使用场景的用户需求 ，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，手机品牌华为、

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，电竞音箱、份额略有下降。

而Sony则由于推陈出新较慢
、排在线上监测市场的第四名。由于智能音箱产品缺乏创新 
、单位
：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场
。同比增长6.6% 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，中高端市场正在扩大，