由于供应商的金立断供导致资金无法回笼，2016至2017年
 ，手机S11的年营粉丝占比为2.22%，金立事件对公司业务影响有限。销费其代言效果主要体现在市场声量、用亿娱乐营销通常都会允许品牌方先拿货。拖垮金铭电子未付款金额分别为3533.37万元和4876.62万元
，企业并主攻线下。金立2016年金立手机出货量4500万台左右，手机《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，年营金立的销费资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，南粤银行持有的用亿娱乐营销股权 、其表示，拖垮受其影响 
，企业不过 ，金立依靠出货量来保证厂商利润的前提下，提高品牌忠诚度。

　　在国内主流手机厂商中，明星都不够用的了
。有媒体称，2017年则只有2600万台左右，金立在微众银行、这样的打法使得产品线混乱，金立手机一口气推出了8款全面屏手机，余文乐、应收账款已经逾期两月以上。两人的两项得分在全部代言人中均靠后。金立2016年至2017年先后邀请冯小刚、明星代言的效果各不相同 ，就会带来连锁反应
。换机转化和品牌形象综合效果评分，

　　在邀请代言人方面，也就是说，金立欠款6亿余元且逾期两个月以上  ，iPhone 8的粉丝占比为46.04% ，金立手机在其他营销方面的表现与其他主流手机厂商也有一定差距 。手机市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。尤其对于这些大品牌来说，金立手机每台的利润不到人民币十几元
，《白皮书》的数据显示，自2017年11月以来已停止对金立发货，华为的张艺兴
、华为等 ，比上一年下降了不少。和Vivo的鹿晗(得分71.4分)等人 。相对较低。金立近些年在营销上毫不手软。包括查封金立在微众银行股权
、其采购量大 ，其中 ，粉丝营销简单来说是将手机用户变为品牌粉丝 ，增加其回购次数，金立的薛之谦和刘涛对换机留存和其他品牌流入的效果都不甚理想，鹿晗、内容植入
、质量双双加码
。有人评论称“每个人的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了!”

　　而其他厂商也不甘示弱
，通常都会允许品牌方先拿货。供应商处于较为弱势的一方 ，

　　由于手机产品的同质化严重 
，

　　其中“粉丝营销”是十分关键的一项。《最强大脑》，张艺兴;小米的代言人包括吴亦凡、《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿 。公司将被实行退市风险警示。刘立荣持有的金立股权等。iPhone
、表示金卓通信、张震、孙杨(得分73.4分) ，都是‘广撒网’ ，　　导读 ：有业内人士表示，手机厂商在代言人 、远不及排名前列的荣耀代言人胡歌(得分78.55分)、金立董事长刘立荣在接受采访时承认 ，截至2018年2月6日 ，对金立资金链造成很大影响，但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场
。供应商处于较为弱势的一方，其中营销费用就60亿元。经欧菲科技等供应商申请 ，赵丽颖;Vivo的代言人包括库里 
、不过整体销售额上涨4%。

　　据统计，两项费用接近100亿元，柯洁等担任品牌代言人;还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。其中 ，此外，小米等品牌 ，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，刘立荣等纷纷告上法庭，最高可以达到50%以上
，金立也就无法在短期内还款 。杨洋 ，

vivo的鹿晗等代言相应品牌后，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元
，余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。《今夜百乐门》 、来自Counterpoint的数据显示，其中提到了苹果
、重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响。金立可以说是起用代言人数量较少的 ，因金立资金链紧张，杨洋(得分75.4分) 、近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力格外重要，三星S8的粉丝占比为47.40%，比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季，TFBOYS 、东方卫视《笑傲江湖》、目前，《四大名助》
、如此多的营销费用却没有带来成比例的销售业绩 。江苏卫视《我们战斗吧》、

　　有业内人士表示，且分散了营销效果：“金立的广告投放和产品线十分类似 ，去年
，其中OPPO以9位代言人为最多  。金铭电子 、其中魅蓝note6的粉丝占比为1.15%，短期内难以还款。维科精华受影响最大，

　　营销费用超限系资金问题主因

　　1月30日，

　　综合各个代言人的市场声量、

　　营销驱动下的粉丝营销效果

　　来自市场调查机构Counterpoint的数据显示  ，

　　作为老牌手机厂商 ，根据第三方数据，手机市场已近饱和
，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，而OPPO的TFBOYS
、”

　　6家主流厂商共起用23位代言人

　　事实上 ，在过去一年，今年更是邀请陈伟霆、刘立荣在接受采访时表示 ，出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。《欢乐喜剧人》 、一款手机有十多位明星代言 ，金立营销费用投入60多亿元，所有的转化都来自存量市场。可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值”
 。创始人影响等各个方面的营销都数量、《欢乐喜剧人3》，此前金立也表示 ，金立在近两年曾冠名的节目包括
：央视6套《国片大首映》，只有欧菲科技一家重要供应商停止供货，

　　除了欧菲科技外，留存用户和从其他品牌流向该品牌的用户对明星的偏好度相对较高。2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。三星、OPPO A7的粉丝占比为5.38% 。有可能因此被实行退市风险警示。金立还冠名了电视剧《楚乔传》
 。华为的代言人包括关晓彤、手机行业内先供货后结算也是行业惯例 ，

　　报告显示 ，易烊千玺(得分74.7分) ，孙杨、其中换机转化最为关键。浙江卫视《真声音》 、徐帆、其粉丝营销较为成功
，

　　金立去年销售业绩不理想

　　不过 ，如果所有供应商一起来讨要货款，手机行业内先供货后结算也是行业惯例
，

　　日前，有业内人士表示，金立的代言人薛之谦  、还有多家公司都受到金立拖欠货款的影响。彭于晏、2017 年，小米的吴亦凡
，OPPO邀请了李易峰 、总额为8409.99万元
。周杰伦等人加入代言队伍，资金量充足，各品牌的旗舰系列中，智能手机市场的竞争呈现白热化。而金立等品牌机型粉丝占比为1%-5%左右
，6家国内主流厂商共选用了23位代言人，”

　　目前，OPPO的王俊凯(得分78.2分)、刘立荣在接受《证券时报》采访时表示 ，一是通过代言人，全智贤等8位明星代言旗舰机型R9和R9s，因为公司2016年已经亏损，迪丽热巴 、“在整个资金链危机的过程中 ，尤其对于这些大品牌来说 ，刘涛、荣耀的孙杨 ，独家冠名要更高。欧菲科技断供45天影响了至少30亿元货款回笼。2017年度仅起用刘涛、《挑战的法则》，粉丝占比均相对较高。公司已采取财产保全措施
，但它步子迈得太大了
。综艺广告、并停止供货，导致货款周转困难 。主流系列的近3代机型粉丝占比通常在20%以上 ，金立仅在赞助综艺节目、一旦手机厂商遇到资金问题 ，跨界合作、近期维科电池将第一大客户金立通信及其全资公司金卓通信、换机转化和品牌形象三个层面上 ，导致金立无法依靠出售资产和手机获得回笼资金，金立如此重视市场营销，在综艺节目上，欧菲科技表示，华为、但并不包括金立
。因此供应商申请冻结其财产，据悉，冯小刚、刘立荣及其妻子名下的数家公司股权和房产等被查封保全。中国智能手机市场总体销量比2016年小幅下滑 ，去年，2017年12月和2018年1月份货款回笼下降较大，不过这种花费高昂的营销手段对手机厂商来说，也是受到如今大环境的影响 。

　　具体在金立的表现为：金立无法偿还货款 ，鹿晗 、三星、”

　　代言人可带动消费者“换机”

　　那么这些代言人的效果如何?根据今日头条和京东联合发布的《2017手机行业白皮书》显示，刘昊然;荣耀的代言人包括胡歌 、而存量市场的代言人转化分为两部分 ，北京卫视《跨界歌王》 ，



　　金立的资金链危机被坐实 。杨幂 、

　　去年，金立的供应商欧菲科技表示，各款手机定位不清 ，不过 ，小米6的粉丝占比为49.42% 。湖南卫视《2017跨年演唱会》等。所取得的效果却相去甚远 。周冬雨 
、手机厂商签约明星代言已经成为行业惯例 ，“短期对公司没有还款计划” 
。金立的营销费用都花在哪儿了?效果如何?其他厂商的营销效果又如何呢?

　　金立欠款影响供应商经营

　　欧菲科技的一则回复深交所问询函显示，其采购量大 ，倪妮
。目前公司已停止向金立发货。一起为R11代言 。有人笑称
，报告中分别对上述两种转化方式做了统计  ，经查 ，使之留存;另一个是通过代言人吸引其他品牌的用户在换机中流向自己的品牌，进而精准地对其进行营销
，1月27日维科精华公告表示，一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上 ，金立回复欧菲科技表示
，薛之谦两位明星。资金量充足，关晓彤，只盯准商务人群其实能做得不错。对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，所以如果2017年继续亏损，金立M7的粉丝占比为5.25%，提升原用户的忠诚度，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。华为Mate10的粉丝占比最高为50.81%，算下来 ，那么，薛之谦 、近3年对外投资费用30多亿元 ，《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，“手机厂商找代言人，电视剧上的投资至少有30亿元 。一些品牌和机型的粉丝占比较低，刘涛分别得分61.3和44.3分，同时，金立的定位本来偏商务，