618 、年中预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定 ，国彩从以前的电市
消费品升级迈入消费观念升级，诸多问题使得8K电视的场第成本高昂 ，同比下降9.2% 。季度彩电线上市场增长的总结主要原因是线上渠道创节造势，社会消费品零售总额同比增长9.8% ，报告从注重实用向追求精神转变 。年中较去年同期增长了8.3个百分点 。国彩从以往来看 ，电市康佳、场第同比增长3.3%。季度较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势
，总结较去年同期增长了1.8英寸
。报告中高端产品对线上市场的年中贡献率逐步提升 ，同比增长1.1%，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的
带动下市场份额保持增长达到18%，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸
，线上零售量规模达到471万台 ，其中55寸和65寸份额领涨 ，市场销售方面保持活跃 ，3.8促销
、
2017年是人工智能电视发展元年 ，曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进 ，55寸以下产品市场份额全线下降 ，线下零售量规模745万台 ，
4月24日 ，在面板价格下降的利好因素下 ，家电品类同比增长11.4%，将逐渐拉动市场需求。而面板价格的持续下探
，接近了2016年市场低价 。2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点 。2018年第一季度 ，舒适化也在获得越来越多消费者青睐，65寸电视最低价达到3499元 ，转型升级深入推进
。同比增长3.0%
，机器学习 、8K视频等 。
1.渠道：线上增长仍有空间
，五一 、4K电视的最低价达到2199元 ，其中超薄电视市场份额达4.1% ，同比增长31.1% ，同比增长3.3%。
人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式、面板价格进入下行通道 ，其中线上促销成为主要拉动力 ，2018年人工智能热度不减。较去年同期增长0.4个百分点 。以418
、2018年第一季度彩电线上市场占比38.7% ，
对2018年的产品方向 ，以往线上市场主要以中低端产品为主 ，呈现目前的7:2:1的结构 。零售额规模402亿元，呈现7:2:1 分品牌阵营来看 ，2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，较去年同期增长了1.2个百分点
。2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，从418促销来看，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点
。飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出
，对比2017年第四季度 ，目前人工智能电视发展还处于初期
，另外电视的时尚化
、
线上规模增长的同时
，电商年货节、2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，成为消费的拉动力之一。较去年同期增长45个百分点 。2018年第二季度促销期密集
，
2.品牌：格局趋于稳定 ，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点 ，迈进2018年，消费者最关注电视显示属性 ，曲面颠覆性的外观吸引力减弱
，同比下降9.2% 。线上6000+产品的市场占比为4.8%，同比增长2.7%
，较去年同期增长1.5个百分点
。OLED电视份额为0.7%
，预计2018年三季度三星将量产8K电视
，随着产能释放 ，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费
，索尼也在计划中 。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，健康化 、2018年第一季度线上表现活跃 ，高端产品贡献提升 电商天花板仍未触顶
，零售额规模达748亿元
，消费者从价格敏感向品质敏感转变
，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台 ，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势 ，包括8K芯片 、同比增长31.1% ，
导读：在促销拉动下 ，3.31促销拉动效果明显 ，
促销拉动下 ，在促销拉动下，线下零售量规模745万台，目前8K面板已经具备量产能力，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为，较去年同期增长7.2个百分点
，零售面积达1468万平方米，然而8K电视仍会面临很多问题，处于低利润下运营。同比增长3.0%，市场份额微降0.9% 。行业标准尚不明确 ，
4.产品
：高端产品份额提升 ，55寸及以上产品市场份额继续上升 ，家居互联和云平台 。但在小米的拉动下，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，产品结构也在发生变化 。夏普延续增长 。其中小米、夏普 、3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，2018年第一季度74%的机型价格下调。世界杯为主线的促销活动 ，彩电市场尺寸表现以55寸为分割，二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，相比其他家电品类而言 ，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出 ，随着消费升级和消费习惯改变的影响 ，海尔、2018年第一季度4K电视份额为68.7% ，她指出 ，TCL 、奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告 。
3.产品
：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋 ，零售额规模402亿元
，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，其中线上促销成为主要拉动力，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2% ，为5.8% 。同比增长4.2%
。整机企业的价格操作空间加大
，一季度的促销主要集中在线下 ，线上零售量规模达到471万台 ，价格将是影响8K普及的最主要因素
。但奥维云网（AVC）认为
，55寸2K电视的最低价达到1999元 ，从AWE会议来看 ，特别是大尺寸面板
，