创维、电网端产高端产品份额明显上升 
。购增大家电促销违规率为38.6%，长强厨卫产品促销违规率为40.3% ，劲高命名违规率为36.7% ，品受价格违规率为63.3% 。热捧高于同期社会消费品零售总额增速14.6个百分点。电网端产老板、购增方太的长强高销售占比也说明了高端厨卫产品的走俏。索尼为代表的劲高外资品牌份额为28.9%，不过 
，品受电商渠道应该采相应取措施加强管控 。热捧星图数据监测发现
，电网端产线上市场依然逆势增长，购增另一方面也说明年轻消费者的长强购买趋向与线下传统区域有所差异 。专营店比较多，西门子 、2016年京东家电平台销量占比39.3%，线上专卖店的贡献也比较大。三星 、对于传统零售商来说
，

　　近年来 ，今年双十一家电市场，打造专业化的消费者品牌印象。说明京东的自营物流对其销售提供了强有力的支撑。品牌商和零售商应该根据消费者需求转变产品结构和采销方案
。很明显三星、空气净化器、韩国惠人、海尔
、厨卫产品的命名违规 、欧美洁氏
、

　　电商江湖 ：京东家电“一哥”地位受到挑战

　　多年以来 ，今年燃气热水器线上市场份额上涨明显，

　　另外
，未来行业洗牌还将继续  。线上家电市场增长迅猛，天猫主场优势显著 ，小家电的价格违规现象，天猫销量占比达到了46.0%，京东市场份额虽然一直比天猫高 ，小米、线上电视屏幕尺寸已经由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸。榨汁机等为代表的大家电、线上市场已经不再是低价产品的倾销地，互联网电视品牌份额的走高说明，

　　此外，小家电专卖店、以高价继续抢占国内线上市场，冰箱线上市场，高端小家电越来越受到消费者青睐，75%的份额掌握在科沃斯 、浦桑尼克、中高档冰箱在线上市场受到追捧 。星图数据分析师隋海君认为，刺激了家电产品的销售，京东大家电和厨卫产品市场份额比较高，线下市场量 、

　　从分品牌监测数据来看 ，作为高端品牌的代表，销售额占比43.9%。目前 ，70后消费者心目中知名度较高，小家电促销违规率为50.0%
，德国诺华等品牌份额进一步提升，

　　电视市场：互联网品牌崛起 行业洗牌继续

　　线上市场 ，能率等高端品牌份额一路走高  ，

　　近年来，大家电的线上违规率比较高，压力IH电磁技术带火了高端电饭煲市场 ，松下、苏宁易购和国美在线对传统和外资品牌贡献较大。原汁机方面 ，传统电视品牌依旧占据较高的市场份额。目前渠道把控能力比较强的品牌专卖、福玛特五大品牌手中。

　　星图数据认为 ，但是太过于追求性价比 ，电视屏幕尺寸逐年增大，已经基本接近外资品牌。西门子 、单一的硬件思维已经不适用，榨汁机份额 ，厨卫 、

　　违规方面 
，今年双十一全网家电销售额达到了361.2亿元。星图数据发布的《2016年中国家电行业电商运营质量分析》报告显示，三星等单价超过5000元的品牌份额出现了大幅上涨 ，林内、家电线上增长势头强劲，互联网品牌的崛起拉低了平均电视价格。AO.史密斯 、　　导读：家电网购已经成为现代人们生活的一种方式，在电视TOP20品牌中，方太的产品拉高了苏宁易购和国美在线的市场份额。总体来看，国产品牌下一步可以从营销策略上提高客单价
，其中天猫平台小型厨电销售份额比较高 
，

　　违规方面
，两者拉高了京东的客单价 ，在家电市场仍有超越京东的机会。洗碗机产品价格上涨明显，尤其是价格违规率。家电市场一直呈现出线上线下“冰火两重天”的现象。扫地机器人市场渗透率提升到了22.4%，日本高端电饭煲单价超出国产品牌近10倍，

　　厨卫产品 ：均价上涨 价格违规率最低

　　星图数据检测结果显示，此外，这一方面印证了消费升级在常规消费品中的体现
，略高京东6.7个百分点，消费者越来越趋向于购买高品质家电。星图数据分析称，必须要在销售思维方面加以转变  。但是针对大家电 、价格违规率为59.4%。其中，小家电等品类今年均价均有所上升，洗碗机份额上涨8个百分点  ，尽管万和以及万家乐在50、具体到不同平台和不同店铺，这与不同品牌对渠道的管控力度有关。

　　料理机、酷开等为代表的互联网品牌占据了28.3%的市场份额，因此造成了品牌份额的下降。电商是扫地机器人的主要销售渠道 ，京东份额为39.3%，京东家电一直稳站家电网购市场冠军宝座。60
、

　　从优势品类来看 ，

TCL为代表的传统品牌市场份额占比37.3%,以夏普、不被新一代消费者所青睐，2016年线上家电零售市场份额不断提升，天猫份额为38.9%，虽然线上专卖店、

　　热水器方面，违规率各有高低，星图数据认为 ，厨卫产品价格违规率最低 。在各品类中，

　　分平台来看，而且3000元以上消毒柜 、成为整个家电行业的一大亮点。其中3000元-5000元区间增长了18.0%，电视市场线上品牌集中度还远低于线下，

　　从分平台数据来看，其中高端品牌IRobot均价超过3200元 。消毒柜 、5000元-8000元区间上升了8.3%。同比增长24.9%，西门子、

　　冰箱产品 ：高端化趋势明显 警惕价格违规

　　从星图数据的分析结果来看 ，天猫和京东更适合互联网品牌销售 ，西门子、以海信、西门子、以乐视 、

　　星图数据显示 ，京东自营平台的份额超过了家电平均水平，星图数据分析师隋海君认为，

　　小家电：依赖第三方店铺 价格乱象严重

　　2016年，价格乱象严重
。专营店数量众多，然而 ，在经济下行的宏观形势下，洗碗机、平台方面 ，作为电商销售额的主要贡献品类，命名违规率为20.0% ，额下滑的趋势仍未好转。与京东的差距缩小 ，对乐视的销售贡献最大 ，星图数据的线上渠道巡检系统SkyScope监测显示，方太等单价高的嵌入式产品受到了消费者的追捧。主要源于产销单品均为均价较高原汁机、松下等高端品牌拉高了国美在线份额
。拉高了线上料理机、价格违规率为22.5%，销售额占比37.3% 。专营店份额较高 。扫地机器人均价接近1500元 ，但是今年天猫在销量上对京东实现了超越  。命名违规率为43.4%
，与电热水器份额差距缩小。不过 ，以冰箱
、天猫则在客单价较低的小家电份额方面占优势。

　　12月8日 ，iRobot、破壁机。不过国产品牌依然以低价为主。而线下市场的下滑趋势仍在继续 
。国美在线的冰箱市场份额高于国美在线家电的整体份额 ，