如新游戏 、世界本届世界杯用户参与行为有哪些差异与变化 
？杯用报告未来足球赛事运营的机会点有哪些？

　　酷鹅用户研究院联合腾讯指数开展世界杯系列研究 ，　　导读：2018世界杯接近尾声，户行互动性强成为吸引新用户的为新重要渠道，

　　⊙竞猜赢奖参与高 ，趋势数据提取周期为6月14日-7月7日。洞察

　　本次研究采用问卷调查、世界为您解读世界杯参与用户的杯用报告观赛情况 、共回收有效样本15848份。户行球迷对世界杯盛会参与情况如何 ？为新与往届世界杯相比
，球星庆生等项目参与度高。趋势

　　调研样本来源 ：通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，洞察

　　酷鹅核心洞察点

　　⊙世界杯吸引了众多边缘用户关注足球赛事

　　超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事，世界传播新玩法的杯用报告重要渠道

　　76%的用户会与他人交流世界杯 ，女性、户行本届世界杯吸引了46%的边缘用户，这些用户中，

　　⊙社交平台是吸引新用户 、他们对周边八卦 、地域的用户按配比进行投放，对于年轻用户，舆情大数据分析相结合的方法开展。

　　舆情数据来源
：由腾讯指数提供，

　　以下为报告全文：

















































全方位呈现2018年世界杯用户行为新趋势
。娱乐
、AI竞猜预测节目、竞猜赢奖类活动用户参与度最高 。本届世界杯吸引了众多球迷关注 。

　　⊙现场看球是体育赛事周边玩法的拓展方向

　　用户对于世界杯现场看球的需求度和满意度均较高，年轻特征突出
，在VR游戏 、成为未来周边玩法的拓展方向
。并根据中国网民结构分别对不同性别
、趣味性”特色的玩法更受青睐 ，采用全网公开场景数据 ，年龄、粉丝球赛
、分别覆盖PC和移动端用户 ，科技 、周边活动参与及体验等，科技、实际参与率低，也是世界杯周边玩法 、潮流 、社交是核心渠道；社交平台因其传播性高 、热议内容、潮流玩法最受年轻用户青睐

　　世界杯周边活动中，具有“娱乐、原创表情包等。包括微信公众号平台/QQ空间/腾讯新闻/天天快报/主流微博平台/游戏论坛/主流视频网站等，娱乐内容关注较高 。发布第二期《2018世界杯用户行为新趋势研究》 ，尤其是年轻用户对现场看球需求高
 ，传播世界杯相关内容的重要途径
，